第173章 竞争对手的重要性 (第1/1页)

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丁薇拿出整理出来的名单道：“这是排名前一百的潮流媒体公众号。”

沈锋接过名单，很快发现一个熟悉的名字道：“苏芒？”

“对，就是时尚芭莎前女魔头！”丁薇笑道：“离职后东山再起，折腾出来的新媒体。”

沈锋露出一丝似笑非笑，这老娘们可不简单，号称娱乐圈洗头之王。

“在潮流文化发源地洛杉矶驻扎着十人小分队，别人都想从品牌故事做突破，她的潮研社却希望主打短视频，用影像来呈现LA的一手潮流资讯。”

丁薇看出老板的心思，笑道：“去年弄了一个综艺叫潮牌研习社，根本没人看。”

“今年砸钱跟爱奇艺又弄了一个慢综艺叫潮流合伙人，把吴亦凡潘玮柏杨天宝都弄来，口碑也就那么回事。”

“潮流类账号大致分为五类：综合资讯、潮流文化、潮鞋、潮搭、潮物。”

“综合资讯主要发布潮圈内的最新动态以及流行资讯，潮流文化类则更侧重于对潮流文化的解读以及讲述潮流背后的故事……”

“潮鞋、潮搭、潮物类公众号则更为垂直与聚焦，尤其是潮鞋，包括新品发布、开箱、评测一条龙。潮搭类则围绕服饰，讲解穿搭、传播潮牌资讯……”

“潮物类包含潮鞋、潮服以外的所有潮货相关的内容，比如纹身、配饰、发型、手办、模型玩具……”

丁薇侃侃而谈道：“从各类潮流账号发文数据分析，潮鞋和综合类发文最活跃，月平均单个账号发文数均达到80+，但传播效果表现并不突出。”

“反而是文化类，虽月发文数只到前者的一半，但其传播效果最佳，平均单篇文章的阅读数高达23182，远超其他类潮流公众号。”

“潮鞋公众号运用视频次数最多，利用视频直观介绍新品发布，或完整展现球鞋测评的全过程，提高测评文章的专业性、真实性和可信度。”

“比如上个月一款爆文，标题叫一夜间席卷说唱圈的SST恤是个啥品牌？文章插入西奥穿着SST恤在音乐节说唱rap的视频。既强化SS的潮牌形象，通过视频把T恤与潮人、rap等元素结合，效果很不错。”

沈锋浏览报告，上个月阅读破10W+的文章共175篇，占比2.4%。出现最为频繁的字眼还是跟鞋有关，什么、球鞋、白鞋……

没办法，谈到潮，鞋总是绕不开的话题，也总是能第一时间抓住读者的眼球。

至于变现还是老套路，头部靠大牌广告，腰部带带货，牛逼点的弄个小电商。

飞快选中十几家有潜力的目标，吩咐丁薇道：“尽快跟他们沟通，等潮人正式上线，砸广告使劲捧！”

看着丁薇离开，没办法，消费者就是要洗脑。

什么潮流？

还不是用钱狂轰滥炸？

铺天盖地做广告，

拼命找明星捧臭脚，

最后弄点限量版，

时不时跨界玩联名设计，

有什么技术含量？

沈锋站起身，来到巨大落地窗前，看着人流涌动，潮人未来最大竞争对手应该就是……

YOHO！

媒体+零售+活动为载体的线上线下一体化潮流营销平台，

连续六年办全球潮流嘉年华，号称集结一百五十多个世界顶级品牌，